三、任务实训——分析“双11”活动海报

1.实训要求

“双11”活动是一种促销购物活动，活动的目的是吸引消费者到店进行消费，因此，设计“双11”活动海报是电子商务视觉营销设计的重要工作。图1-33所示为某食品店铺的“双11”活动海报。参考效果，要求从活动目的、卖点、促销策略和活动视觉设计要点等方面分析该海报的视觉营销。

2.实训目标

（1）掌握活动海报的视觉表现方式。

（2）能够分析并理解活动海报的规划。

3.实训思路

步骤01 分析活动目的。“双11”活动的主要目的是迎合淘宝网年度“双11”活动，并提高店铺销量，因此海报中应着重体现“双11”主题。图1-33所示海报通过两处较大的“11.11”文字来体现活动主题。

步骤02 分析卖点和促销策略。活动的目的是提高商品销量，因此促销信息是活动海报的主要卖点，也是消费者最为关注的利益点。图1-33所示海报通过“好旺价到”“2件9折 3件8折”文字体现促销内容。

步骤03 分析活动的视觉设计。活动视觉设计主要是根据店铺的整体风格进行定位，以商品的场景展现或是模特展现为视觉设计背景，让商品能够更加直观地展现在消费者眼前，并通过促销文字，使视觉设计元素和营销信息融合。图1-33所示海报以该品牌的IP形象旺仔在旺旺街区推购物车的场景为主，将该品牌多种商品放置在街区和购物车中，给消费者留下强烈的品牌印象，再运用醒目的促销文字，让促销信息直观地展现在消费者眼前，营造出热烈、欢快的活动氛围。