（二）活动视觉创意

商品视觉营销主要是针对商品的营销，而活动视觉营销首先需要考虑活动的主题，并根据主题运用恰当的色彩和风格，最终达到吸引流量、提高商品销量的目的。虽然不同活动在视觉表现上有所不同，但是其核心都是相同的，主要包括有创意、有特点、有促销、有力度等。

一个完整的活动视觉创意首先需要明确营销活动的类型，然后规划一个较完善的活动方案，再根据方案进行活动视觉设计。

1.活动的分类

营销活动类型主要有促销活动、热门主题活动两种。

• 促销活动。促销活动是主要围绕节日、季节等展开的活动，包括官方活动及店铺自身的活动。官方活动是由平台营销部、市场推广部整合运营而推出的活动，主要面向所有消费者；而店铺自身的活动则是针对商品自身的特点，结合店庆、节日、创意等，阶段性地策划的创意促销活动。

• 热门主题活动。热门主题活动与线下热门活动类似。

2.活动方案的规划

确定活动类型后，即可规划活动方案，便于后期实施，活动方案的规划主要分为以下5个步骤。

• 确认卖点。找到消费者关注的利益点，并抓住商品的核心卖点，在促销活动中将其体现出来。

• 确认消费者群体。明确商品的消费者群体，并根据消费者群体考虑活动价格是否下调，并估算影响程度。

• 确认促销策略。当确认消费者群体后，还需选择合适的促销策略，常见的促销策略包括打折、满减、抽奖等。

• 确认推广方案。不同网站采取的推广方式有所区别，以淘宝网为例，常见的推广方式有站内推广和站外推广两种，站内推广包括直通车、引力魔方等推广方式，而站外推广则包括论坛、微博、微信、淘宝客等推广方式。

• 确认预算。做任何事情时，都需要考虑投入产出比，做好预算。预算包括活动成本、前期推广费用等基本成本。此外，还需要考虑人力成本和物流成本。

3.活动视觉设计

活动视觉设计是活动方案的最后一步，也是关键的一步，它决定着活动能否成功。在活动视觉设计中，可将设计的过程分为以下5个步骤。

• 思考活动方案。策划人员拟出活动方案，联合美工人员，发现创意点，并将其拟定成方案细则。

• 确定设计思路。策划人员确定活动方案后，确定投放广告的位置、尺寸和时间，让美工人员明确本次活动的规划。

• 确定设计风格。美工人员根据创意点，收集设计过程中需要用到的素材，并结合活动数据和期望达到的效果，确认设计风格。

• 设计活动页面。根据设计思路和设计风格，规划并设计活动页面，使活动页面满足活动的需求。

• 设计活动推广图片。查看店铺的整体风格，有针对性地对活动推广图片进行设计，并将推广信息和促销内容融入图片中，使商品卖点体现得更加具体。