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版权信息
第2版前言
第1版前言
教学建议
第1章 电子商务概述
学习目标
本章要点
引导案例 郧西下营村：电子商务成就的富美乡村
1.1 电子商务的概念
1.2 电子商务的分类
1.3 电子商务产生的影响
1.4 电子商务的发展
案例分析 小狗电器
分组讨论案例
习题
第2章 电子商务经济学基础
学习目标
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本章要点
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引导案例 唯品会：时尚零售尾货的长尾效应
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2.1 电子商务的信息经济学基础
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2.2 电子商务的网络经济学基础
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2.3 新兴概念和理论
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案例分析 亚马逊差别化定价策略
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分组讨论案例
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习题
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第3章 电子商务体系结构
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学习目标
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本章要点
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引导案例 宝宝树的商业模式
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3.1 电子商务框架
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3.2 电子商务交易模式
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3.3 电子商务业务流程
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案例分析 京东商城：中国B2C电子商务排头兵
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分组讨论案例
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习题
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第4章 电子商务网站建设与管理
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学习目标
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本章要点
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引导案例 拼多多小程序
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4.1 电子商务网站开发、规划与定位
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4.2 电子商务网站建设
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4.3 电子商务网站部署与管理
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案例分析 欧诗漫：日化行业与工业互联网的珠联璧合
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分组讨论案例
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习题
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第5章 电子商务安全
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学习目标
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本章要点
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引导案例 “手把手”教你开网店？到头来钱被骗人不见
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5.1 电子商务安全概述
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5.2 电子商务安全技术
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5.3 电子支付安全协议
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5.4 电子商务安全管理
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案例分析 区块链技术的发展
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分组讨论案例
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习题
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第6章 电子商务支付与网络金融
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学习目标
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本章要点
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引导案例 农村金融用上“卫星遥感”，信贷风控新玩法
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6.1 电子支付系统
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6.2 电子货币
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6.3 第三方支付
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6.4 移动支付
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6.5 网络金融
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案例分析 中国数字人民币的研发进展
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分组讨论案例
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习题
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第7章 网络营销
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学习目标
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本章要点
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引导案例 鸿星尔克，史无前例的“双向奔赴”
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7.1 网络营销概述
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7.2 网络消费者行为分析
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7.3 网络营销策略
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7.4 网络营销方法
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7.5 网络广告
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案例分析 B站营销三连：创意、信任和UP主
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分组讨论案例
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习题
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第8章 电子商务物流管理
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学习目标
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本章要点
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引导案例 闪送：差异化带来爆发式增长
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8.1 电子商务与物流概述
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8.2 电子商务物流管理模式
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8.3 电子商务物流技术
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8.4 电子商务配送系统
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案例分析 菜鸟网络：以物流平台“重构商业”梦想的闭环
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分组讨论案例
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习题
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第9章 电子商务法律法规
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学习目标
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本章要点
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引导案例 刷单现象普遍，消费者权益如何保护
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9.1 电子商务法概述
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9.2 电子商务交易法律
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9.3 消费者权益保护
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9.4 知识产权保护
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案例分析 YY直播侵权《梦幻西游》
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分组讨论案例
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习题
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第10章 电子商务应用
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学习目标
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本章要点
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引导案例 小红书：购物攻略
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10.1 新零售
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10.2 社交电子商务
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10.3 直播电子商务
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10.4 跨境电子商务
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10.5 农村电子商务
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案例分析 速卖通：全球电子商务布道者
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分组讨论案例
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习题
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参考文献
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封底
更新时间：2023-11-13 15:18:27
完结共117章
倒序