内容提要

在竞争激烈的电子商务环境中，极具吸引力的视觉效果是引起消费者关注、提高消费者对商品的好感度、促进商品成交的关键。视觉营销就是立足于视觉设计以达成营销目的的一种营销方式。本书聚焦于电子商务视觉营销，第一部分介绍视觉营销的基础知识，包括视觉营销的相关概念、视觉营销设计要素、提炼视觉创意、视觉营销的主要应用，第二部分介绍商品图片的拍摄与处理，第三部分介绍视觉效果的设计，包括店铺首页、商品主图、商品详情页、推广图、移动端店铺、短视频等的视觉营销设计，第四部分通过综合案例讲解不同页面的设计与制作方法，帮助视觉营销人员更好地掌握视觉营销的设计方法和技巧。

本书不仅可以作为高等职业院校、中等职业院校电子商务、网络营销与直播电商专业视觉营销相关课程的教材，也可以作为从事视觉营销设计相关工作人员的参考书。