五、保护功能

不受保护的标志一旦遭到他人复制或剽窃就会失去价值。标志商标经过国家工商注册可使企业或品牌拥有对标志的绝对知识产权和使用权，是企业无形的资产，受到商标法的保护，具有法律上的专属性，其他企业或个人不得仿冒伪造。法律上的保护有利于规范市场和品牌竞争，同时也保护了消费者的利益（图1-68）。

图1-68　2017年最有价值的十个体育商业品牌的标志