前言

互联网与信息技术的快速发展使传统的市场营销形式发生了变化，企业纷纷搭上互联网的快车，开始享受基于互联网的营销方式所带来的“红利”。在这种环境下，新媒体营销突破了传统市场营销的诸多限制，快速发展并进入一个相对繁荣的时期。不管是个人还是企业，都可以通过新媒体达到营销的目的。对于个人而言，新媒体可以提供多渠道、多模式的创业机会，便于最大化地实现个人价值；对于企业而言，新媒体可以提供更加丰富的营销方式，扩大企业的营销市场，带来更大的营销空间。

本书内容

本书从新媒体营销的角度出发，系统、全面地介绍了当前新媒体的发展趋势，以及相关营销策略和方法，帮助企业和相关从业人员不断提高新媒体营销的综合能力。本书共8章，可分为3个部分，各部分的具体内容如下。

第1部分（第1章～第2章）：

介绍新媒体营销的基础和理论知识，包括新媒体与新媒体营销概述（如新媒体的类型、新媒体的发展趋势、新媒体营销的特点、新媒体用户定位、新媒体营销方法和新媒体营销平台选择等）、新媒体营销内容的设计（如新媒体营销内容的标题写作、正文写作和排版设计等）。

第2部分（第3章～第7章）：

介绍新媒体营销的具体方法和策略，包括微信公众号营销、微博营销、社群营销、短视频营销与直播营销、写作营销与知识问答营销。通过这几章的学习，读者可以熟悉主流的新媒体营销平台，学习新媒体营销的方法和策略，快速掌握新媒体营销的实战技巧。

第3部分（第8章）：

主要介绍新媒体数据分析的相关内容，包括新媒体数据分析概述、新媒体数据分析的基本方法，以及微信公众号和微博数据分析。

本书特色

作为新媒体营销的教材，与目前市场上的其他同类教材相比，本书具有以下特点。

思路清晰，知识全面。

本书从新媒体营销的“宏观”角度出发，通过合理的知识安排，全面围绕新媒体营销的各项内容来展开介绍，从最基础的知识开始，循序渐进，层层深入，使读者对新媒体营销的定位、内容、方法、渠道等有全面的了解。

案例丰富。

本书每章开始均以案例导入的方式来引导读者学习，并在正文知识讲解的过程中穿插对应的案例，案例以文字或图片的形式进行展示，具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解并掌握相关知识，加深对知识的理解程度。

理论与实践相结合。

本书是一本新媒体营销的策略性图书，在讲解理论知识的同时，以课堂实训的形式加强读者对知识的理解与掌握。本书还设计了“课后练习”“拓展知识”板块，帮助读者更好地运用相关知识。

经验提升。

书中提供了“知识补充”栏目，补充了与书中所讲内容相关的经验、技巧与提示，可以帮助读者更好地总结和消化知识。

配套资源

拓展学习资源。扫描书中二维码即可直接查看相应的视频或知识链接，相关内容可以帮助读者更加直观地学习相关操作知识，或进一步理解新媒体营销的相关知识。

赠送资源。本书配套有丰富的学习资源，包括二维码链接式拓展资料、PPT课件、教案和题库等，有需要的读者可通过人邮教育社区下载。下载地址为：www.ryjiaoyu.com。

本书由刘亚男、胡令担任主编，秦绪杰、易俗、刘彩华担任副主编。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者

2020年8月